Archive pour 8 juillet, 2015

Agroalimentaire. LDC s’invite dans la caravane du Tour de France [vidéo]

Le groupe sarthois a présenté, mardi, à Sablé, les camions et la voiture qui seront, dès samedi, dans la caravane de la course. C’est la première fois que LDC participe au Tour.

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Ils ne sont pas passés inaperçus, hier, soigneusement alignés sur le parking de LDC, à Sablé. Ces cinq camions et une voiture seront, dès samedi et jusqu’à la fin du Tour de France, le 26 juillet, dans la caravane de la célèbre course cycliste, pour porter les couleurs de la marque Le Gaulois, propriété de LDC.Pour l’occasion, le volailler a entièrement relooké ces camions… en poulets. Des ailes viennent recouvrir chaque côté des véhicules, ainsi que les rétroviseurs. À l’arrière de chaque camion, le groupe a reproduit, en très grande taille, un produit emblématique de la marque : sur l’un, c’est un paquet de cordons bleus, sur l’autre un emballage de gésiers de volaille… Des reproductions plus vraies que nature : les brochettes ou l’oeuf coque du camion qui fermera la marche semblent prêts à être dégustés. Une Peugeot 108, achetée à Sablé, ouvrira la marche. Elle est surmontée d’un poulet juché sur un vélo.Lire aussi : Agroalimentaire. La volaille de Loué s’exporte jusqu’à Roland-Garros!

Distribution de cadeaux

C’est la première fois que le groupe sarthois signe avec le Tour de France. Il s’est engagé pour trois ans. « Ce qui est intéressant, c’est d’avoir un contact direct avec le consommateur, détaille Christophe Lambert, en charge du marketing. C’est le troisième événement sportif au monde, après la Coupe du monde de football et les jeux olympiques. Et c’est un événement entièrement gratuit pour les spectateurs. »

12 à 15 millions de Français verraient passer, chaque année, le Tour, sans compter ceux qui le suivent à la télévision. Un gisement de consommateurs potentiels.

Comme le veut la tradition, les hôtesses Le Gaulois distribueront des petits cadeaux aux spectateurs : casquette, tour de cou, aimants, cabas et bons de réduction. Aux côtés des hôtesses, une cinquantaine de salariés du groupe, qui ont été tirés au sort pour passer une journée avec la caravane.

Pour soutenir l’opération, le service marketing du groupe a déployé les grands moyens : diffusion de spots publicitaires avant et après les émissions consacrées à la course, opération commerciale dans les grandes surfaces, présence sur les réseaux sociaux… Quel est le montant de l’opération ? « On ne donne pas le montant, répond Christophe Lambert. Cela reste dans notre enveloppe du budget marketing, budget qui représente 1 à 2 % du chiffre d’affaires. »

Le Gaulois sera présent dans la caravane du… par OuestFranceFR

http://www.entreprises.ouest-france.fr/article/agroalimentaire-ldc-sinvite-dans-caravane-tour-france-video-01-07-2015-217497

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